Ziel des Kurses ist es, das im Kurs Marketing I erworbene Wissen zu vertiefen bzw. zu erweitern. Die Studenten sollen verstehen wie die Entscheidungsfindung im Marketing durch Kenntnisse des Konsumentenverhaltens verbessert werden kann. Die Erkenntnisse des Konsumentenverhaltens sind hauptsächlich bei der Gestaltung des Marketing Mix von Bedeutung. Daher wird das Konsumentenverhalten im Rahmen einer erweitertenBetrachtung der MarketingentscheidungenimMarketing Mix analysiert.